Reklame mot markedsføring

markedsføring er systematisk planlegging, gjennomføring og kontroll av forretningsaktiviteter for å samle kjøpere og selgere. Markedsføring omfatter en rekke aktiviteter for å selge et produkt eller en tjeneste. Reklame er bare ett aspekt av markedsføringsstrategi - det er en betalt, offentlig, overbevisende melding av en identifisert sponsor. Formålet med annonsering er ikke-personlig forfremmelse av bedriftens produkter eller tjenester. Tilnærmingen er unik for det produktet eller tjenesten.

Fokuset på annonsering er å gjøre gjenta eller potensielle nye kunder oppmerksomme på et individuelt produkt eller en tjeneste, mens fokus for markedsføring omfatter det overordnede bildet for å markedsføre, distribuere og pris produkter eller tjenester.

Sammenligningstabell

Reklame versus markedsførings sammenligning diagram

Reklame	markedsføring
Definisjon	Enveiskommunikasjon av en overbevisende melding av en identifisert sponsor, hvis formål er ikke-personlig markedsføring av produkter / tjenester til potensielle kunder.	Markedsføring er systematisk planlegging, gjennomføring og kontroll av forretningsaktiviteter for å samle kjøpere og selgere.
Nærme seg	Unikt til produkt / tjeneste	Bredere spekter av aktiviteter for å selge produkt / service, kundeforhold etc .; bestemme fremtidige behov og har en strategi for å møte disse behovene for det langsiktige forholdet.
Strategi	Salgsstrategi	Dra

Innhold: Reklame mot markedsføring

• 1 Omfang
• 2 prosess
  • 2.1 Reklameplan
  • 2.2 Markedsføringsplan
• 3 teorier
• 4 ikoniske annonser
• 5 referanser

omfang

Omfanget av annonsering er ganske begrenset i forhold til markedsføringen. Det inkluderer radio- og tv-reklame, avis- og magasinannonser, flygeblad, brosjyrer, e-post, sosiale medier, webannonser, og til og med kalde anrop til potensielle kunder. Annonsering handler også om hvor ofte en annonse når målgruppen. Videoen nedenfor forklarer hva annonsering handler om.

Omfanget av markedsføring er mye bredere. Markedsføring starter med forskning, inkludert målgruppe, kundenes behov, løsninger på problemer og måter for bedre konkurrenter. Omfanget av markedsføring inkluderer alt som går inn i annonsering. I tillegg omfatter det også salget, selskapets løpende forhold til det offentlige og overordnet kundeservice og tilfredshet.

Prosess

Reklame Plan

For å annonsere et produkt, begynner bedrifter ved å identifisere målgruppene sine. en kopi plattform, media arenaer og en konkret plan for å nå målgruppen. Annonsører foretar deretter en etteranalyse av annonseringskampanjens effektivitet. Mye av markedsføringsprosessen kommer faktisk før annonseringsprosessen. De lager deretter en medieplan for å opplyse sine potensielle kunder om deres produkt eller tjeneste. En god markedsplan inkluderer:

• En analyse av produktets plass i markedet, ut fra markedsandeler og forbrukere
• Identifisere målgruppen på grunnskole og sekundær nivåer - for eksempel hvis det primære publikum for leker er skolebarn; Det sekundære publikum ville være foreldre
• En vurdering og sammenligning av medier, inkludert utskrift, kringkasting, web, sosiale medier, med hensyn til deres rekkevidde og kostnadseffektivitet
• En medieplan som skisserer mediemix, budsjett og strategi
• Kopier detaljering av de spesifikke attributter som skal berøres i enhver annonse
• Å gjøre grunnlaget: lage kopi, layouter, storyboards, skript, slagord osv.
• Testing for troverdighet og effektivitet av den endelige annonsen
• Analyser og sammenligning for å måle effekten av annonseringskampanjen når det gjelder salg, merkevarekall, økning i markedsandeler etc. før og etter annonsering.

Markedsplan

Markedsføringsprosessen starter med de tre tingene: En analyse av markedets størrelse og potensial, analyse av distribusjonskanaler gjennom hvilke forbrukeren mottar produktet eller tjenesten, og analyse av konkurrerende produkter og tjenester. Basert på dataene som samles opp, utvikler annonsører prisstrategier, inkludert salgsoppdrag, insentiver og volumrabatter. På den tiden lager de detaljert annonseringsplaner som inkluderer salgssporing, markedsandelanalyse og måling av annonsering. Inkludert i markedsføring er budsjettet, som bestemmer prosentandelen av kostnaden for produktet eller tjenesten. En god markedsføringskampanje innebærer:

• En analyse av markedsstørrelse og potensial; vurdere ulike markedssegmenter for å identifisere potensiell målgruppe
• Vurdering av fordeler og ulemper ved distribusjonskanaler (utskrift, web, kringkasting, sosiale medier, kaldt anrop, etc.)
• En analyse av konkurrerende produkter og tjenester; deres popularitet, styrke, svakhet, prising og

salgsfremmende strategier, og sammenligning av produktet mot disse

• Utvikle prissetting og salgsfremmende strategier, detaljerte planer for salgssporing og markedsandeleranalyse og annonsering

teorier

En teori om reklame er hierarki-of-effects-modellen. Denne modellen forklarer målene for en reklamekampanje ved å identifisere seks trinn i forbrukeroppgaven:

1. bevissthet
2. Kunnskap
3. forkjærlighet
4. Preference
5. Dom
6. Kjøp

Markedsmiks-teori om reklame fokuserer på fire elementer kalt de fire P-er:

1. Produkt - selve varene eller tjenesten
2. Pris - prosess for å bestemme verdien av et produkt
3. Sted - hvordan du får produktet til forbrukeren
4. Promotion - den faktiske annonseringen

Teorier om markedsføring har en tendens til å være mer grundig siden selve prosessen er så involvert. En teori om markedsføring er spillteori. I hovedsak ser bedrifter seg som spillere av sjakk med konkurrerende virksomhet. Denne teorien hviler ut fra antakelsen om at konkurrerende selskaper opptrer på samme måte, eller prøver å best sine rivaler. Markedsførere forsøker å se saker fra konkurrentens perspektiv i et forsøk på å "vinne" spillet.

Markeds segmentering er en tradisjonell form for markedsføring. Med denne tilnærmingen er et bredt målmarked delt inn i segmenter av forbrukere med felles behov og prioriteringer. Markedsførere utformer deretter strategier for å nå disse forbrukerne.

Holistisk markedsføring gjenkjenner at alt er viktig innen markedsføring. Bedrifter anerkjenner at et bredt, integrert perspektiv er nødvendig for å utvikle, designe og implementere markedsstrategier. Fire komponenter karakteriserer holistisk markedsføring:

1. Sosialt responsiv markedsføring
2. Intern markedsføring
3. Forholdsmarkedsføring
4. Integrert markedsføring

Ikoniske annonser

iPod-annonse med en svart silhuett av en jente som bærer en hvit iPod med øretelefoner. Rosa bakgrunn.	Nike's ad-del av deres Just Do It-kampanje, som leser i går, sa du i morgen.	En annonse med en voksenes lange ben som dirrende ut av en barnevogn. Annonsen oppfordrer folk til å tilbringe tid med barna sine mens de fortsatt er barn.
Coca-Colas annonse med en isbjørn nyter en flaske Coke.	En annonse for TV-serien The Sopranos, som handler om mafiaen. Annonsen er i form av det som ser ut som en menneskelig arm som driller seg ut av en drosjes koffert.	Film plakat til Batman: The Dark Knight. Batman er i forgrunnen med en brennende bygning i bakgrunnen. Brannen i bygningen ser ut som en flaggermus.

Mange nettside- og videoannonsekampanjer har også blitt lansert. Se for eksempel Blendtecs Vil det blandes?.

referanser

• Wikipedia: Reklame
• Wikipedia: Markedsføring
• Markedsføringsteorier - Profesjonelt akademi
• Wikipedia: Markeds segmentering
• En markedsførers guide til spillteori - Digital Tonto